¿De quién es la Web de mañana?

Estos días están de actualidad los comentarios, por lo general críticos, sobre el anuncio de Google de añadir la búsqueda social a su buscador y sobre los cambios en la política de privacidad de sus servicios. También sobre el anuncio de Twitter sobre su política de censura selectiva. Están además aún recientes las reacciones a las varias modificaciones de la política de privacidad de Facebook.

Más que comentar a fondo estos asuntos, que lo merecen, lo que quería destacar es que, más que nos pese, no me parece realista esperar que esas empresas sean demasiado receptivas a la presión de quienes no somos sus clientes, sino únicamente sus usuarios. Intentarán hacer, con más o menos tacto, lo que les interese para su negocio. Incluyendo, si pueden, y creo que sí pueden, redefinir el significado de conceptos y prácticas como relación, amistad, privacidad, compartir y otras.

Cierto que su negocio pasa por tener usuarios que ‘vender’ a sus clientes, y que su negocio se resentiría si los usuarios se fugaran en masa. Pero es cada vez menos cierto que la competencia está solo a un clic. Porque hay menos competidores y porque, para muchos que invierten en hacerse ver en los ‘social media’, las barreras de salida son altas.

La viñeta de El Roto que he colgado en mi tablero (hay más sobre el mismo tema) me parece premonitoria. Las propuestas de una acción alternativa por parte de Berners-Lee o de Morozov son interesantes, pero nada fáciles de llevar a la práctica. La portada de Fortune, que concede que son Facebook y Google, no sus usuarios, quienes definen el futuro de la Web, parece más ajustada a la realidad que la más famosa, pero también más engañosa, del TIME de hace sólo cinco años.

¿Qué os parece? ¿Quién o quienés son o serán los amos de la Web? ¿Hasta dónde llegarán los derechos de los usuarios? ¿Cómo se decidirán?