El éxito de Obama: ‘Social Media’ y …

Se ha escrito mucho sobre cómo el uso inteligente de los ‘social media‘ ha contribuido al éxito de la campaña de Barak Obama en las elecciones presidenciales de los EEUU.

Mucho se escribirá, sin duda alguna, sobre esta cuestión durante los próximos meses. Para los analistas más centrados en las tecnologías, la habilidad en el manejo de Internet y de su red social ha sido el factor clave del éxito del nuevo Presidente. Sin embargo, otros análisis apuntan a que las claves de la victoria de Obama se encuentran en una combinación de como mínimo tres ingredientes:

• Su mensaje y su imagen de liderazgo
• Un trabajo sociológico extensivo para la caracterización de su base de votantes
• Internet y la red social

Según una publicación de Havas Media, la contribución positiva de las actividades convencionales del candidato Obama (mítines, discursos) es considerablemente mayor que la contribución de su red. Curiosamente, el estudio indica también que el candidato McCain, a pesar de contar con un menor presupuesto, habría sabido sacar más rendimiento que Obama a la campaña en los medios convencionales, incluyendo la televisión.

De otra parte, este artículo de Business Week describe cómo la orientación de la campaña de Obama se apoyó en los resultados de una investigación sociológica exhaustiva de los perfiles e intereses de votantes clave, utilizando una metodología de lo más convencional: ENCUESTAS.

Todo lo cual vendría a re-confirmar la observación repetida de que tecnología y social se co-producen. Se sabe que es imposible separar la influencia de los medios de comunicación convencionales de las características de las sociedades en las que se insertan. Lo mismo ocurre y ocurrirá con los ‘social media‘. Entenderlos y dominarlos exigirá tener apoyos simultáneos en la tecnología y en la sociedad.

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